O MERCADO DE JOIAS DE ENGAJAMENTO SOB MEDIDA ESTÁ CRESCENDO CADA VEZ MAIS

Joias de casamento é muitas vezes uma das primeiras grandes compras conjuntas que um casal faz. Isso significa que é emocionante, mas também estressante, especialmente quando os anéis em questão são projetados sob medida. Os joalheiros responsáveis pela criação de peças de noiva personalizadas têm que aprender a equilibrar um processo de design intrincado com um relacionamento complexo com o cliente.

Essa é uma habilidade especialmente importante agora, já que as encomendas de joias personalizadas estão em ascensão. O segmento representou 35% de todas as vendas de casamentos em 2020, um aumento de 27% em relação a 2019, de acordo com o Relatório estadual da indústria de joias 2021 da JCK. Pedidos de noiva personalizados sempre foram uma parte significativa das vendas para Catherine Angiel, que é dona do varejista de joias finas com sede em Nova York com o mesmo nome. No entanto, ela afirma que o interesse aumentou nos últimos anos. "Eu diria que nosso negócio é 60% personalizado, talvez até 65%. O novo consumidor quer algo um pouco mais individual." Para alguns varejistas, o percentual é ainda maior. Joseph R. Villarreal, presidente da Villarreal Fine Jewelers em Austin, Texas, diz que cerca de 85% de seus negócios são personalizados. "Sempre foi assim para nós, porque esse é o nosso nicho", explica.