CRISE NA RÚSSIA COLOCA O MARKETING DE DIAMANTES EM RISCO

Provavelmente fomos impactados mais do que ninguém [por sanções contra diamantes russos] na medida em que Alrosa era quase metade do nosso financiamento", disse Kellie em uma entrevista na quinta-feira. "Quero que as pessoas entendam que estamos enfrentando essa deficiência financeira, e cabe à indústria descobrir se queremos ser bem sucedidos ou não. Após a invasão da Ucrânia pela Rússia e as sanções subsequentes impostas à Alrosa, em março, a mineradora suspendeu sua adesão ao NDC, que é obrigado a promover diamantes naturais em nome da indústria. A empresa também saiu do conselho da NDC e notificou que cessaria todas as contribuições financeiras. A Alrosa representou 45% do orçamento anual de US$ 70 milhões do NDC. A De Beers contribui com uma quantidade igual, e os demais membros — Lucara Diamond Corp., Arctic Canadian Diamond Company, Petra Diamonds, Rio Tinto e RZM Murowa — compõem o resto. A perda dos US$ 31,5 milhões estimados pela Alrosa não afetará o orçamento do NDC para 2022, uma vez que recebe financiamento antes de seus planos de gastos, observou Kellie. Em vez disso, impacta os planos do grupo para 2023, "deixando-nos com um desafio significativo para o próximo ano", ressaltou. "Precisamos resolver isso até outubro para ter visibilidade sobre qual será nossa estratégia para o próximo ano." Agora, em seu terceiro ano como CEO da NDC, Kellie está apelando para que outros do setor apoiem a organização e permitam que ela se baseie no forte crescimento experimentado no ano passado. O setor de joias registrou crescimento de dois dígitos em 2021, superando os níveis pré-pandemias, pela maioria dos relatórios. O aumento da demanda também teve um efeito de ondulação positivo no resto do mercado de diamantes e joias. "Acho que provamos o que somos capazes de fazer desde o lançamento do Conselho de Diamantes Naturais e o impacto da demanda dos consumidores em nossa indústria", explicou. "O último ano e meio demonstrou que toda a cadeia de valor depende da demanda do consumidor." O NDC foi lançado em meados de 2020, renomeando a Diamond Producers Association (DPA) como o órgão responsável pelo marketing de categorias e impulsionando o interesse dos consumidores por diamantes. Ele passou de uma dependência de uma campanha publicitária central para a criação contínua de conteúdo adequado para todas as plataformas, particularmente as mídias sociais. Agora, depois que a Alrosa retirou seu financiamento, o NDC precisa de mais partes interessadas da indústria para preencher o vazio, apontou Kellie. Uma fração da receita de vários pontos da cadeia de suprimentos mudaria maciçamente a capacidade do NDC de impulsionar a demanda dos consumidores, observou ele. A organização ainda está considerando como as empresas podem contribuir, bem como o apelo geral que está fazendo, que teria que se alinhar às suas estruturas legais e estatutos. Atualmente, o financiamento pode ser feito por meio de uma contribuição voluntária de corporações ou através de parceiros de varejo que investem em sua localidade usando os ativos de marketing do NDC — uma avenida que cresceu nos últimos dois anos, disse Kellie. Ele está pedindo à indústria para demonstrar liderança para impulsionar a demanda dos consumidores por diamantes. "É um caso de como vamos manter essa incrível indústria avançando", enfatizou. "Minha opinião permanece que somos metade do tamanho que deveríamos ser se olharmos para a indústria como parte do luxo e não como uma mercadoria. Eu adoraria continuar a impulsionar esta indústria e construí-la para o que eu acredito que deveria ser." O NDC está atualmente filmando sua campanha de 2022, que será revelada por volta de setembro, antes da temporada de férias. Kellie se recusou a confirmar se a atriz Ana de Armas havia assinado como embaixadora de diamantes naturais por um terceiro ano.